可口可乐创始人曾说，“只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。由此可见，商标对于一个企业是多么的重要，商标作为企业重要的无形资产，对于企业的发展具有巨大的推动作用。
喜茶最初的名字还不叫喜茶，是叫皇茶，但由于对商标保护意识的缺乏，并没有对“皇茶”进行商标的注册。随着生意越来越火，假冒伪劣产品也越来越多，严重影响了皇茶的声誉，但却苦于没有“皇茶”的商标所有权，无法进行维权，皇茶最终被迫改名由royaltea皇茶 正式更名为 HEYTEA喜茶。
让我们来了解一下商标的作用，
1. 商标具有传递信息的功能，商标作为一种具有显著性的标志，通过标识于商品或者服务之上，可以表明商品或者服务的来源，给消费者传递商品或者服务的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。
2. 商标是企业形象和信誉的载体，企业通过具有显著性、新颖性等特征的商标向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对企业所提供产品的印象。
3. 商标是企业进行市场竞争的锐利武器，企业可通过广泛宣传其商标，进而建立品牌知名度，使企业产品可以顺利的打入市场;同时依靠商标的知名度，企业可不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固现有的市场份额，并不断扩大市场占有率，从而累积在市场竞争中的优势地位。
4. 还有就是商标注册就是自己的品牌获得国家的的保护，可以随时维护自己的合法权益。可以借此打击制裁市场中各类假冒伪劣、侵犯商标专用权等行为。
商标作为企业的无形知产，是企业形象和信誉的载体，企业可以通过宣传和使用来建立自己的企业品牌。
