商标申请的在先原则也应当遵循《商标法》第七条第一款的规定。商标注册和使用应当遵循诚实信用的原则，商标使用人应当对商品的质量负责。
那么哪些内容不能注册为商标？
《商标法》明确规定了不得注册为商标的标志，主要包括涉及社会公共利益和缺乏明显特征的禁止。以下标志不得用作商标
（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
我国商标法规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。近期抢注运动员等公众人物姓名申请商标，就属于损害他人现有的在先权利的行为。这种行为本身包含着“恶意”，既与诚实信用原则相悖，又与知识产权法中的保护在先权利原则不符。除了面临商标被宣告无效的结局，申请人还可能基于后续使用行为、恶意诉讼行为承担民事损害赔偿责任。
