品牌从广义来看是具有经济价值的无形财产，用抽象、独特来表现自身的差异性，这种差异性是能够识别的，能够在长期的建设下在人的心中占据一定位置；狭义来说则是指一种对理念、行为等进行规范化之后拥有对内对外两面性的标准。我们区别商标与品牌，主要指的是广义的品牌。
商标是品牌的一部分。品牌是一种综合象征,通过名称、术语、标志、符号、图案等符号载体进行传播,区别于其他竞争者的产品或服务,便于消费者识别。商标中的名称和标志作为传播符号同样具有区别和识别的功能从这个意义上讲,商标是品牌的一部分。但品牌远远不限于这些符号,它具有更多的内涵,拥有更多的个性、文化、价值等内容,这也是品牌最具价值和生命力的部分。
品牌属于营销范畴,而商标属于法律范畴。商标和品牌的差别犹如妻子和情人。妻子是合法配偶,有一纸婚书保证权益。情人就不同了,如果遭遇什么不公待遇,只能哑巴吃黄连。
商标只要注册了,不管你有没有产品,产品是否受欢迎,通过成本评估就具有商标价值。品牌的价值来自于消费者的认同。只有消费者形成了对品牌的正面积极的评价和印象,形成品牌美誉度、忠诚度,品牌才具有无形价值,才能为企业带来增值。反之,消费者不买帐,品牌毫无价值可言。
