商标注册时需要经过国家商标局的核准注册，只有经过核准注册的商标才是真正意义上的商标，现在注册商标可以以个体名义注册也可以以公司名义注册，两种方式。按照商标法的相关规定，商标注册既可以申请在公司名下也可以申请在个人名下，注意这里的个人指非自然人，必须有个体执照。以自然人个人的身份去申请商标，商标会不予受理的。
为什么一定要营业执照呢？其实这是商标局经过了对商标法的修改完善后的成果，1993年《商标法》中规定“企业、事业单位和个体工商业者”2001年《商标法》修改对商标主体的限制，自然人可以注册商标，在这个过程中，出现了个人抢注商标泛滥的问题，很多人注册完商标，放那不用，另一边别人想用，又注册不了。这样就造成了很多商标资源的浪费，甚至也助长了商标市场的一些不公正的交易。为了遏制这一现象，商标局，在2007年发布了《自然人办理商标注册申请注意事项》，自然人要进行商标注册，必须是以个体工商户要有营业执照，为了证明是商业实际使用的目的，是登记在个人身份证名下的。不过如果商标是以个体工商户营业执照字号名称申请注册，则实际性质跟企业注册一样，注销后导致主体失效，商标以后亦无法再转让他人。
非个人名义注册的商标，在营业执照被注销或无效之前，一定要先将商标转让出来，且公章需与注册商标时一致，若公章有变更，则商标转让需到公证处办理公证。
考虑以个人名义申请商标注册，其实是注意到了个人商标和企业商标两者的区别。申请商标的基本流程、所需时长、审查标准等方面看，以公司名义申请和以个人名义申请几乎没有差异，两者的主要区别还是在于商标权的归属问题以及由此产生的其他影响。
